摘要：“十四五”时期江源消费品市场处于规模产业兼容，结构逐步优化，消费提质升级的关键阶段，同时面临供需、收入、监管、外部环境等诸多挑战，“十五五”开局江源区将以服务消费为主要引擎、拓展产业发展规模，优化电商产业发展促进入库达标，以居民消费率提高为目标，持续增强内需拉动力度。

　　关键词：“十四五”；消费；优化 

　　一、“十四五”期间消费品市场发展成效 

　　（一）全口径社会商品零售总额稳步运行。2021年末，江源区全口径社会商品零售总额同比增长8.8%，受疫情影响到2022年末江源区全口径社会商品零售总额减少14.4%，去除新冠疫情对2020-2022年消费增长造成的严重冲击因素影响，2023-2024年，江源区全口径社会消费品零售总额年均增长4.0%。 

　　（二）消费步伐加快，人均收入稳步增长。“十四五”期间，随着经济的稳定增长，江源区城乡居民收入实现双增长。2024年，江源区城镇居民人均可支配收入达到29434元，是2020年的1.2倍，年均增长为4.5%。农村常住居民人均可支配收入20624元，是2020年的1.3倍，年均增长6.3%，高于城镇居民人居可支配收入的1.8个百分点。 

　　（三）培育壮大各类消费新业态、新模式持续激发消费活力。“十四五”开局以来，江源区开展了“振消费促增长·百万豪礼惠江源”消费券促销活动，结合“吉林省9.8消费节期”“吉林省1.8消费节”“吉林省新春消费季”“家电下乡”等促销活动，2021年，江源区发放政府消费劵268.5万元，带动消费 1250.9万元；2022年，江源区发放政府消费劵69.9万元，带动消费462.7万元；2023年，江源区发放政府消费劵220万元，带动消费804.4万元；2024年，江源区发放政府消费劵65.0万元，带动消费479.8万元。 

　　（四）城乡居民消费稳步增长。“十四五”期间，随着人民群众物质文化生活水平的提高，消费水平也有了显著提升，2024年江源区限额以上社会商品零售总额占全口径社会商品零售总额的14.2%。其中城镇社会商品零售总额同比增长3.8%，占全口径社会商品零售总额的90.6%,乡村社会商品零售总额增长5.9%，占全口径社会商品零售总额的9.4%，全区城镇社会商品零售总额仍处于主导地位。 

　　二、存在的主要问题与挑战 

　　(一）居民消费意志与消费意愿双下降。地区收入增速与收入分配差距较大，中等收入扩容速度较慢，医疗、教育等刚性支出占比较高，居民预防性储蓄意愿上升，消费期消费活动动力不足。 

　　(二）供需结构适配性不足。品牌中高端、个性化、智能产业链等商品多为外部区域购入，地区发展受地域因素影响，限额以上产业占比不均衡。江源区为白山市区连接枢纽，但由于同质产化品过剩，和居民消费观念转变直接影响供给侧创新滞后于需求端变化。 

　　(三）消费预期稳定性不足。地区就业市场波动影响居民收入预期，部分行业政策调整带来不确定性，抑制了大宗消费与长期消费规划，地区消费人群稳定性收入占比较高的为中老年群体，但随着儿女外迁和外居养老模式发展，逐渐形成了人口迁出式流出，导致消费群外流，影响地区消费增长。 

　　三、优化地区消费的几点建议 

　　（一）强化就业优先政策，拓展居民增收渠道。一是应积极推进收入分配改革，加快中等收入群体规模。二是完善社会保障体系，稳步提高医疗、养老保障水平，减轻居民刚性支出压力，降低预防性储蓄动机。三是实施精准的消费政策除去针对手机、家电等大宗消费的以旧换新，定向发放消费卷激活下沉市场消费潜力。

　　（二）稳定消费预期拓展消费空间。一是应长期保持政策连续性和稳定性，减少行业政策调整对消费市场的冲击，增强居民消费信心。二是加强市区联合，优化产业产品流通方向，打造区域特色消费模式引流外部人群消费。三是深化电商农产品深度提质，推动优质电商产品与服务双向流动，丰富消费市场供给。