摘要：前三季度，长白县整体消费形势呈现逐步上升态势，社会消费品零售总额同比增长9.8%。 

　　关键词：消费品市场；上升态势；建议 

　　一、消费品市场运行总体情况  

　　前三季度，长白县实现社会消费品零售总额4.32亿元，同比增长9.8%，呈上升态势。其中，限额以上调查单位实现社会消费品零售总额0.57亿元，同比增长16.1%。 

　　（一）城镇占比大于乡村。前三季度，长白县城镇市场实现社会消费品零售总额3.81亿元，占总量的88.1%，同比增长8.5%；乡村实现消费品零售总额0.51亿元，占总量的11.9%，同比增长20.1%，城镇占比远大于乡村，但乡村增速更快。  

　　（二）限额以上增速较高。前三季度，长白县限额以上调查单位实现社会消费品零售总额0.57亿元，占总量的13.2%，同比增长16.1%，比全口径社会消费品零售总额增速高出6.3个百分点，限额以上单位发展更为强劲，对全口径社会消费品零售总额拉动作用显著。 

　　（三）商品零售占主导地位。从消费形态看，商品零售在消费品市场中占据主导地位，前三季度，长白县商品零售额实现3.92亿元，同比增长10.7%，占总量的90.7%；餐费收入实现0.4亿元，增长1.4%，占总量的9.3%。 

　　二、存在的问题 

　　（一）县区消费外溢。由于品牌缺失，县域内“买不到”“买不好”，好货进不来、慢货出不去，县内存在供应链短板；县内“买贵”、外面“买好”，县内外商品价格与品质剪刀差等原因导致消费外溢到市区或线上，本地消费市场“失血”。 

　　（二）实体零售转型慢。传统经营模式（超市、百货等）体验场景缺失，业态组合单一，仍停留在“柜台+货架”时代，大部分被柜台填满，缺乏休憩、打卡区域，缺失高客单、高频率的核心消费人群。 

　　（三）城乡消费比例失衡。前三季度，长白县城镇消费品零售总额占全口径社会消费品零售总额88.1%，乡村仅占11.9%，乡村增速虽快但基数小，农村商业仍以“夫妻杂货铺”为主，好货、新品进不来，大量农村消费通过“进城、网购”外流。 

　　三、几点建议 

　　（一）把“外溢”变“回流”。让“外溢”变“回流”主要是让县内消费者“足不出户”就能买到与市区同品、同质、同价、同体验的好货和好服务，一是政策扶持引进品牌店。二是用完善的物流体系（县域冷链+共同配送）把商品运进来、送出去。三是打造一张外来消费吸引网，用“赛事+旅游”模式把外人拉进来，才能把消费外溢变成消费回流。 

　　（二）推动实体消费升级。培育实体店铺新业态新模式、打造消费新场景，只有完成升级改造，传统零售才能重新成为县域的消费主场，把被大城市和电商吸走的流量和消费力真正拉回来，为县内消费品市场注入新活力。  

　　（三）改善乡村消费品市场。对乡镇超市改造、承担乡村物流配送等有利于改善乡村消费市场的行为给予一定政策支持，把乡村市场短板补齐；同时发展农产品深加工，开展农民工技能培训，提高农民收入，通这这些途径把农民消费能力、意愿、环境全面提升，才能把乡村市场变成消费的增量盘。