摘要：上半年，长白县整体消费形势呈现逐步上升态势，社会消费品零售总额同比增长7.6%，比一季度提高3.8个百分点。

　　关键词：消费品市场；上升态势；增长

　　一、消费品市场运行总体情况

　　上半年，长白县实现社会消费品零售总额3.22亿元，同比增长7.6%。其中，限额以上调查单位实现社会消费品零售总额0.35亿元，同比增长10.5%。

　　（一）限额以上零售额拉动作用显著。上半年，长白县限额以上调查单位实现社会消费品零售总额0.35亿元，占总量的10.9%，同比增长10.5%，比全口径社会消费品零售总额增速高出2.9个百分点，拉动作用显著。

　　（二）从消费形态看，商品零售额增长较快。夏季为长白的旅游旺季，各种特产销售较多。上半年，长白县商品零售额实现2.7亿元，同比增长7.8%；餐费收入实现0.3亿元，同比增长5.8%，从增速看商品零售额增长较快。

　　（三）从城乡市场看，城镇市场份额较大。上半年，长白县城镇市场实现社会消费品零售总额2.86亿元，占总量的89.4%，同比增长7.1%；乡村实现消费品零售总额0.36亿元，占总量的10.6%，同比增长11.5%，城镇市场体量大，但增速比乡村放缓。

　　（四）从行业看，零售业仍是主力军。上半年，长白县零售业销售额同比增长26.1%，占全县销售总额的40.0%。批发业占总量的35.4%；住宿业占总量的7.5%；餐饮业占总量的17.1%，零售业仍是消费品市场主力军，对全口径社会消费品零售总额拉动作用突出。

　　二、存在的问题

　　（一）旅游经济带动不足。上半年，因修路原因外来旅游人员较少，对县内零售业、住宿业、餐饮业影响较大。同时县内旅游没有形成完善的景观带，多数游客当日来、当日走，在当地消费时长太短，无持久消费，对县内经济带动不足。

　　（二）实体零售后劲不足。网络消费的明显优势使消费群体迁移，大部分消费者首选网购，“价格高、选择少、不便民”成为不去门店的三大理由，实体店铺门可罗雀，经营压力增大，销售额增长乏力，实体零售业后劲不足。

　　三、几点建议

　　（一） 打造旅游观光带。把“客人为什么来、凭什么再来、怎样带人来”想透、做好，才能真正地把客人请来、留住。以地标性景点为核心，发展周边景点，形成观景带，做成品牌，让游客来了有的看、有的玩、有的吃、有的住、有的嗨，才会真正留下客人在当地消费，带动当地经济发展。

　　（二）推动实体消费升级。推动实体消费形式多元化，加快培育新业态新模式，积极引导实体店铺开展线上、线下相结合的经营模式，打造消费新场景，充分利用各种网络销售平台，吸引消费者，把消费留在实体店铺里。

　　（三）政策助力消费市场活跃。政策助力，以消费需求为导向，针对性的制定促进消费活跃的政策，部门深入了解企业目前发展主要困境，针对企业症结，对症开方，才能药到病除，才能从根本上解决问题，从而刺激消费市场活跃。