摘要：上半年，浑江区实现社会消费品零售总额29.01亿元，同比增长5.3%，消费市场总体呈现平稳增长态势。

　　关键词：社会消费品市场；城乡差异；建议

　　一、消费品市场总体运行情况

　　上半年，浑江区社会消费品零售总额达29.01亿元，同比增长5.3%，增速较去年同期有所放缓，但仍保持稳定增长态势。其中，城镇市场贡献显著，零售总额达26.08亿元，占全区总量的89.9%，增长6.2%；乡村市场零售总额2.94亿元，下降1.4%。

　　从消费形态看，商品零售仍是消费市场的主体，实现零售额26.22亿元，同比增长5.7%，占零售总额的90.4%；餐饮收入2.79亿元，增长1.8%，餐饮消费仍维持较低增速。

　　二、存在问题

　　（一）乡村消费市场表现疲软。上半年，浑江区城镇消费同比增长6.2%，增速高于全区平均水平，是拉动消费增长的主要动力。相比之下，乡村消费下降1.4%，农村人口外流、收入增长放缓等因素影响乡村消费市场的发展，消费潜力未能充分释放，可能制约全区消费潜力。

　　（二）餐饮消费增长乏力。上半年，浑江区餐饮收入增速仅为1.8%，远低于商品零售。居民消费习惯的变化和外卖分流等传统因素的影响仍然存在，目前阶段餐饮行业整体疲软的态势未得到有效缓解。

　　（三）消费结构仍待优化。尽管整体消费保持增长，但商品零售占比过高，且主要依赖于网络零售、家电、汽车等少数行业，其他品类贡献有限，服务消费、体验式消费等新业态发展不足，消费结构仍需优化。

　　三、对策建议

　　（一）谋划提振乡村消费。一是加强农村商业设施建设，提高基础设施能力，以乡村旅游和特色产品扩大基础消费市场。二是推动电商下乡，缩短农村消费品的营销周期，整合区域特色消费品资源，避免同质化竞争。三是优化特色农产品供应链，打造特色消费品市场，提高农村和农民的基本收入，形成互补有序、产品多样的消费品市场体系，扩大农村消费品的销路。

　　（二）合力促进餐饮消费。当季正值餐饮业消费的旺季，餐饮消费品的市场疲倦不利于综合消费的发展和提升。一方面要加大政策引导和支持力度，综合运用消费热点、优惠手段，刺激居民消费欲望。另一方面要规范好应季餐饮、夜市等行业秩序，推动行管部门和商家共享共建，以优质的服务提升居民的消费体验。

　　（三）优化消费结构。利用暑假这一热点，加快推动文旅文创领域的投产运营，促进旅游消费、文化消费的发展；规范教育领域的行业秩序，让教育消费更具价值、更符合需求；结合区情实际，扩大山货等特色产品的消费市场，培育新的消费增长点。