摘要：上半年，抚松县消费市场在促消费政策持续发力、旅游消费逐步回暖等多重因素带动下保持良好发展势头，全县消费品市场总体运行平稳，但部分行业仍面临转型压力，消费潜力有待进一步释放。

　　关键词：消费品市场运行平稳；消费结构转型升级；建议

　　一、上半年抚松县消费品市场运行情况

　　（一）社会消费品零售总额稳步增长。上半年，抚松县实现社会消费品零售总额13.54亿元，同比增长6.5%，增速较一季度加快2.4个百分点。其中，限额以上社会消费品零售额1.80亿元，增长8.7%。从城乡结构看：上半年，抚松县城镇市场实现零售额12.13亿元，同比增长7.0%；乡村市场实现零售额1.41亿元，增长2.4%。从消费形态看：上半年，抚松县商品零售12.25亿元，同比增长6.8%，占零售总额的90.5%；餐饮收入1.29亿元，增长4.0%。

　　（二）限额以上消费品零售额增速领先。上半年，抚松县限额以上单位实现社会消费品零售额1.80亿元，同比增长8.7%。从城乡结构看：上半年，抚松县城镇社会消费品零售额1.59亿元，同比增长10.3%；乡村市场实现零售额0.21亿元，下降1.9%。按消费类型看：上半年，抚松县限额以上商品零售1.32亿元，同比增长11.8%，限额以上餐饮收入0.48亿元，增长1.5%。从商品零售类别看：上半年，抚松县粮油、食品类同比增长31.2%，饮料类增长74.3%，烟酒类增长53.4%，服装、鞋帽、针纺织品类增长96.6%，化妆品类增长91.3%，日用品类增长63.3%，书报杂志类增长21.1%，中西药品类下降6.9%，文化办公用品类增长131.7%，通讯器材类增长25.5%，石油及制品类下降8.4%，建筑及装潢材料类增长138.4%。

　　二、消费品市场运行中存在的问题

　　（一）传统零售行业面临转型压力。上半年，抚松县中西药品类零售持续低迷，同比下降6.9%，该行业占限额以上社会消费品零售额的比重26.7%，拉低限额以上社会消费品零售额1.8个百分点。传统药店面临线上购药平台冲击和医保政策影响，亟须转型升级。

　　（二）住宿餐饮业发展节奏放缓。上半年，抚松县旅游市场逐步回暖，但限额以上住宿业单位餐饮收入同比仅增长1.5%。受省内多家冬季旅游项目影响，游客数量减少；部分酒店设施陈旧，服务标准不高，难以满足游客多样化需求。

　　（三）乡村消费潜力释放不足。上半年，抚松县乡村社会消费品零售额增速2.4%，低于城镇4.6个百分点，占社会消费品零售总额比重仅为10.4%。农村商业设施不够完善，消费环境有待改善，优质商品和服务供给不足制约了农村消费升级。

　　三、促进消费市场持续健康发展的建议

　　（一）推动传统零售业转型升级。针对当前消费品市场情况，抚松县应该支持医药零售企业拓展健康管理服务，为慢性病患者建立健康档案，定期提供专业监测服务，并提供用药指导和健康咨询服务。鼓励零售企业开展数字化改造，发展“线上线下一体化”经营模式，提升消费便利性。加强从业人员培训，特别是提升药店执业药师的专业服务水平，增强消费者信任度。

　　（二）提升文旅消费品质。结合本地特色文化资源，开发沉浸式旅游体验项目，延长游客停留时间，增加消费机会。推动住宿业设施改造升级，引入智能家居设备，提升住宿舒适度和便利性。打造地方特色餐饮品牌，建立从田间到餐桌的直供体系，提升餐饮品质和特色。

　　（三）激发乡村消费活力。进一步完善农村商业网络布局，推动品牌连锁便利店向农村延伸，提升农村商业服务水平。开展家电、汽车等大宗消费品下乡活动，对农村居民购买绿色智能产品给予适当补贴。发展农村电商，针对当地特色农产品开通畅通农产品进城和工业品下乡双向渠道，促进城乡消费良性循环。