摘要：一季度，抚松县消费市场呈现“限上稳中有进、全口径潜力待挖”的特征，充分利用“抚松县商贸流通领域消费券促销活动”，带动消费品零售额稳步增长。限额以上社会消费品零售额同比增长6.0%，全口径社会消费品零售额同比增长4.0%。

　　关键词：消费品市场；稳中有进；促进消费

　　一、社会消费品零售额情况

　　（一）社会消费品零售总额。一季度，抚松县社会消费品零售总额7.00亿元，同比增长4.1%。从单位所在地看，城镇社会消费品零售总额6.22亿元，同比增长4.0%；乡村社会消费品零售总额0.78亿元，增长4.8%。从消费形态看，商品零售实现6.30亿元，同比增长4.3%；餐费收入实现0.70亿元，增长2.3%。

　　（二）限额以上单位社会消费品零售额。一季度，抚松县限额以上社会消费品零售额达到1.02亿元，同比增长6.0%。按消费类型划分，限额以上商品零售实现0.60亿元，增长14.0%；餐饮收入达到0.42亿元，下降5.7%。

　　二、主要存在的问题

　　（一）行业瓶颈凸显，中西药品类零售行业呈现负增长。一季度，抚松县中西药品零售行业占限额以上社会消费品零售额比重为36.3%，同比下降7.6%。拉低了抚松县消费品零售额增速。

　　（二）县域旅游消费降温，住宿餐饮行业增速由正转负。同质化竞争导致雪季项目吸引力削弱，受省内多家大型冰雪旅游项目的影响，本年县域内两个度假区游客数量比上年年有所下降。一季度，抚松县限额以上住宿业单位社会消费品零售额同比下降5.7%，增速较上年下降24.4个百分点。旅游消费热度下降。

　　（三）地域发展不平衡，农村社会消费品零售额占比较低。一季度，抚松县社会消费品零售额中，城镇社会消费品零售额占88.9%，占比较同期增长0.3个百分点；农村社会消费品零售额占11.1%，占比较同期下降0.3个百分点。农村社会消费品零售额占比较小，且呈现占比继续下降的趋势。

　　三、建议和对策

　　（一）强化中医药零售行业专业服务能力，突破行业发展瓶颈。优化专业性服务，提升用户黏性。针对高血压、高脂血症、糖尿病等慢性疾病，建立专业的患者健康档案，定期组织患者监测相关指标，提供用药监测、复购提醒、并发症预警等增值服务，增强用户依赖性。拓展健康服务场所，扩大用户群体。通过建立微信群、抖音直播等方式，聘请专业医师解答患者问题，为患者提供用药方案及用药指南，不断吸引潜在用户，增加药店的用户群体数量。

　　（二）提升住宿餐饮业服务品质，建立文旅融合新业态。提升住宿餐饮业服务品质与差异化竞争力。推动度假区硬件升级改造，打造智慧居住环境，建立高质量服务体制，提升游客信任度。不断创新与品牌化，打造地方美食IP，在当地美食特点的基础上进行创新，推出适合全国游客口味的“爆款菜品”，建立本地食材直供基地，透明化采购，用健康食材打造当地绿色品牌。建立文化和旅游相融合的新业态，提高游客体验感。深度挖掘当地历史文化，根据“萨满文化”“长白山采参习俗”“抗联遗址群”等制定特色旅游项目，提供“住宿+体验”场景延伸，提高游客的体验感与参与感。

　　（三）制定配套政策支持，提升农村居民消费能力。加大财政投入，制定农村消费券定向投放的政策。针对农村居民群体，使用“云闪付”等平台精准发放家电消费券，并指导农村居民正确领取并使用。开展家电以旧换新服务，对农村家庭购买新型节能家电（如冰箱、洗衣机、热水器）、新能源汽车给予一定比例的补贴，不断提升农村居民消费能力。