摘要：上半年，抚松县坚持稳中求进的发展理念，认真贯彻落实经济稳增长政策措施，深入挖掘消费品市场潜力，积极组织开展“消费券”等促销费活动，消费品市场保持了持续稳定的发展态势。

　　关键词：抚松县；消费品市场；稳步发展

　　一、消费品市场运行情况

　　（一）全口径社会消费品零售总额。上半年，抚松县全口径社会消费品零售总额141632.7万元，同比增长5.3%。按行业划分来看，商品销售额111658.2万元，增长5.2%；餐费收入29974.5万元，增长5.6%。按城乡划分来看，城镇社会消费品零售额130051.2万元，增长5.7%；乡村社会消费品零售额11581.5万元，增长0.9%。

　　（二）限额以上社会消费品零售总额。上半年，抚松县实现限上消费品零售额13904.2万元，同比增长1.6%。按行业划分来看，商品零售额为9801.7万元，同比增长2.1%；餐饮收入为4102.5万元，增长0.4%。按城乡划分来看，城镇社会消费品零售额为12334.3万元，同比增长0.1%；乡村社会消费品零售额为1569.9万元，增长15.7%。

　　二、存在的问题

　　（一）城乡消费能力差距较大。从目前消费品市场运行情况看，由于消费观念、收入差距、消费环境等原因，抚松县农村消费力水平远不及城镇。上半年，全县城镇社会消费品零售额占全县社会消费品零售总额比重为91.8%，乡村消费品零售额占全县社会消费品零售总额比重仅为8.2%。

　　（二）消费结构多元化及对未来不确定性支出的增加。从消费结构情况看，随着消费理念和消费的多元化发展，抚松县居民跨省旅游、甚至出国旅游逐渐增多，网购增多，减少了居民日常消费品在当地的购买量；另外，全县居民储蓄意愿增强，上半年抚松县金融机构人民币境内存款为226.3亿元，较上年同期增长9.8%，居民为了应对不确定支出，存款明显增加，进而减少消费支出。

　　（三）限额以上增速放缓，支撑作用减弱。上半年，抚松县限额以上单位消费品零售额增速1.6%，增速较上年同期降低51.9个百分点，增速明显放缓；限额以上单位消费品零售额占全县社会消费品零售总额比重仅为9.8%，龙头企业少，带动作用不强。

　　三、对策建议

　　（一）提高农村居民收入，加强消费教育引导。要扶持和鼓励青年回村创业，健全农村金融信贷体系，为回村创业青年提供资金帮扶；提供就业培训，帮助农村居民提高职业技能，增加农村居民工资性收入。同时，政府部门可以通过多种途径，加强宣传教育，提高居民对消费的理解和认识，鼓励农村居民树立理性消费的观念，促进消费市场健康发展；还可以通过家电下乡、购置农机优惠补贴等相关惠民政策，让农村居民消费力扩容升级。

　　（二）健全城乡居民保障机制，积极应对多元化消费。针对当前居民减少消费支出的情况，抚松县要建立完善的医疗、养老、失业等社会保障制度，提高居民的安全感和消费意愿，让居民“敢花钱，愿花钱”。另外，抚松县有关企业和个体需要通过大数据分析、市场调查等统计手段，了解消费者的兴趣、偏好和需求，提供个性化的产品和服务。可以通过抖音、微信等社交软件，主动与消费者交流互动，根据消费者需求提供个性化、服务化的产品，更好满足消费者的消费需求。

　　（三）加强政策扶持力度，培育行业龙头企业。一是减轻税费负担。抚松县要落实小规模纳税人增值税免征和国家出台针对小微企业和个体商户的税收优惠政策，对于承租国有厂区和商铺的小微企业和个体户，鼓励减免房屋租金，帮助小微企业早日提质、增量、达规。二是对于重点企业精准帮扶。抚松县要实施“一对一”精准对接服务，提供扶持政策、财税知识、市场开拓、统计入库知识等方面指导；支持在库批零住餐企业享受招商引资、投资补贴、项目用地优先等优惠政策。三是实现部门联动，做到应统尽统。抚松县要强化与行管部门的协同联动，主动作为，对符合入库标准的企业和接近入库标准的企业增加关注力度，上门为企业讲解入库标准、相关优惠政策及入库需准备的相关材料，帮助符合标准的企业早日入统。