“党的十八大”以来，抚松县在复杂多变的国内外发展环境和新冠肺炎疫情的不利影响等多重压力下，始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，立足新发展阶段，深挖自身优势，不断提升传统消费，培育新型消费，推动线上、线下消费有机融合,全县居民消费观念转变，消费需求不断增加，消费结构日趋完善，消费品市场保持繁荣稳步发展态势，为全县经济增长发挥了重要作用。

　　一、“十八大”以来消费市场运行的主要特点

　　（一）社会消费品零售总额稳步提升。“党的十八大”以来，抚松县一直秉承着补短板、固基础的发展理念，不断创新服务，优化营商环境，全县社会消费市场总体呈现稳中向好发展态势。2021年，抚松县社会消费品零售总额与2012年相比增加12亿元，十年间，社会消费品零售总额年平均增长率6.8%。分阶段看，2012年至2016年，社会消费品零售总额年平均增长率为6.1%，2017年至2021年，社会消费品零售总额年平均增长率为1.4%，社会消费品零售总额增长速度逐年放缓，增幅收窄，最后趋于平稳，表明消费品市场发展步入新常态。

　　（二）城镇消费品市场发展快占比高。“党的十八大”以来，抚松县消费品发展体系进入新发展阶段，农村商业体系进一步健全，城镇和乡村消费市场在城乡经济融合发展中实现同步发展，但是整体上城镇消费品市场运行好于乡村。2021年，抚松县城镇社会消费零售额占社会消费品零售总额的比重为90.8%，与2012年相比提高13.1个百分点，同比增长8.3%。2012年至2021年，城镇社会消费零售额年均增长8.8%；乡村社会消费零售额占社会消费品零售总额的比重为9.2%，与2012年相比降低了13.1个百分点，同比增长1.7%，2012年至2021年，乡村社会消费零售额年均增长2.8%。从数据情况看，乡村社会消费零售额年均增速比城镇社会消费零售额年均增速低6.0个百分点。

　　（三）批发零售业发展迅猛主体地位凸显。“党的十八大”以来，抚松县批发零售业发展迅速，强有力地拉动了全县消费品市场的发展。2021年，全县批发零售业零售额占社会消费零售总额的比重为82.1%，与2012年相比提高54.2个百分点。2012年至2021年，批发零售业零售总额年均增长14.1%；2021年，全县住宿餐饮业所占比重为17.9%，比2012年占比低23.0个百分点。2012年至2021年，住宿餐饮业年均增长12.2%。数据表明，批发零售业占比逐年增加，对消费品市场总体平稳发展发挥了重要支撑作用。

　　二、消费市场运行中存在的主要问题

　　（一）疫情影响社会消费品零售额增速降幅较大。“党的十八大”以来，抚松县消费品零售总额自2012年以来十年的增速分别是13.6%、15.3%、12.5%、10.1%、9.6%、5.8%、2.6%、2.5%、-12.5%和8.5%。2020年，全县消费市场受疫情影响较大，社会消费品零售总额大幅下降，其他年份一直保持着平稳发展趋势，但是整体增速却呈现着逐年降低的趋势，后五年年均增速比前五年低了10.8个百分点。

　　（二）城乡消费品市场发展差距日趋增大。随着社会的发展，人们的消费需求不断提升，抚松县城镇发展迅猛，但与城镇相比乡村消费发展较缓，乡村社会消费品零售额占社会消费品零售总额的比逐年降低。2012年至2021年，全县乡村社会消费品零售额所占比重依次为22.3%、23.1%、25.1%、13.9%、15.3%、11.9%、13.7%、11.8%、10.0%和9.2%，2021年，城镇与乡村的社会消费品零售额的比例为91：9，2012年为78：22，可见十年来抚松县城乡消费市场发展不均衡，城乡差异日趋增大。

　　（三）住宿餐饮业发展相对批发零售业发展较缓慢。“党的十八大”以来，人民日益增长的消费水平使得抚松县的社会消费品零售总额不但提升，但住宿餐饮业的增长相对较较为缓慢，其占比也逐年降低。2012年至2021年，抚松县住宿餐饮业的占比依次为40.9%、30.1%、28.9%、31.5%、34.1%、35.3%、37.5%、37.4%、16.6%和17.9%。数据表明，全县住宿餐饮业发展逐年放缓，拉动作用逐年减弱。

　　三、促进消费市场发展的几点建议

　　（一）提升消费环境助力消费市场发展。良好的消费环境是促进消费市场持续繁荣发展的基础，只有不断提升全县整体的消费环境才能让消费市场平稳长足发展。一要坚持因地制宜、融合发展、共建共享，不断加强市场监管，全面提升经营者诚信度、消费者满意度和消费环境安全度，持续加强消费环境建设，推动消费经济企稳回暖，持续深化放心消费创建培育工作，助力培育更多新时代抚松消费经济主体，充分释放消费市场发展新动能。另外要多管齐下保证经营主体的活力。企业、个体工商户是构建市场经济的重要组成部分，市场主体的活力影响着整体经营环境的运营状态，一方面要建立良好市场体制机制，持续性深化改革，不断地从过去的经验总结出更加适合抚松县发展模式并且建立完善的法制经商环境；另一方面政府相关部门要加大对企业以及个体经商户的扶持，做好市场基础环境的建设以及相关服务扶持等工作，完善企业以及个体工商户的发展环境，以此来提升全县整体经商环境。

　　（二）全面实行乡村振兴战略促城乡消费市场同步发展。当前，抚松县乡村消费市场发展不如城城镇的两大原因是：一方面是人才的流失严重，老龄化现象普遍，据抚松县人口普查数据显示，全县常住人口中，60岁以上占比23.7%，较2012年增长8.3个百分点；65岁以上老人占比17.0%，较2012年增长6.2个百分点。另一方面是乡村医教文为以及基础设施等生活环境不如城市。针对以上问题要进一步实行全面乡村振兴战略，对人才流失人口老化的问题要做到“引”“育”“用”“留”四项措施。“引”用更好的条件吸引人才，“育”培养我们本乡村的人才，“用”做到学以致用让我们的人才发挥出最大化的作用，“留”能够留住我们的人才，做到常态化机制。针对老龄化严重就要吸引更多的年轻人来到乡村助力乡村振兴的发展，也要大力吸引走出去的本村人能够愿意回来，回到乡村振兴大业的队伍中来。对基础设施、生活环境不尽完善的问题，要加快乡村建设，加快乡村经济发展，不断地提升乡村医教文卫的服务水平，把乡村建设得更富裕，更优美，进一步提升乡村消费水平，从而使得乡村与城镇消费市场同步协调发展。

　　(三）优化消费渠推动居民消费转型升级。当前，国家已完成第一个百年奋斗目标全面建成小康社会，城乡居民收入不断增加，消费结构日趋优化，人们从吃得饱，穿得暖向着吃得好，穿得美发展，人们消费从实体消费转变为精神消费和个性化消费等新型消费需求发展。今后，抚松县要加大力度拓宽消费渠道，加快消费市场提档升级，大力发展新型消费。随着当下互联网、大数据、AI等新型技术的广泛的应用，相关部门当下要大力推行数字赋能，保持电商直播消费渠道的活跃，为消费增添新动能，加快推进全县的社会消费品市场回春；另外要充分利用短视频的崛起以及智能手机的普及这一契机，引导鼓励广大电商和广大居民在互联网以及普及的短视频平台上发布抚松山水、美食等特色视频，让更多的人知道抚松的特产美食、山水美景，休闲娱乐场所等等，以促进抚松特色产品流通到世界各地，同时让更多的人来到抚松购物休闲游玩，进而推动消费市又好又快发展。