一、消费品市场运行特点

（一）社会消费品零售额平稳增长

上半年，全市实现社会消费品零售总额 145.7亿元，同比增长8.7%，增幅同比回落0.4个百分点，回落幅度继续收窄。分季度看，一季度增长9.2%，二季度增长8.7%，增速呈现平稳放缓走势。

（二）城乡消费市场协同发展，乡村市场增速加快

从销售区域看，1-6月份，全市城镇市场实现零售额132.2亿元，同比增长8.7%，城镇消费占据主导地位。农村市场实现零售额13.5亿元，增长9.0%，乡村增幅高于零售额增幅1.2个百分点。

（三）旅游引领消费市场，餐饮收入增势加快

随着长白山旅游旺季的到来，“长白山之夏”文化旅游节推出了系列活动，涉及户外运动、特色美食、乡村民俗文化等，覆盖全市六个县（市）区，受文化旅游节的影响和带动，住宿餐饮企业经营情况明显好转。全市实现餐饮收入32.9亿元，同比增长13.0%，增幅高于全市零售额增幅4.3个百分点。

（四）商品零售增速平稳，小型企业商品销售继续回升

从商品消费形态上看，全市商贸企业实现商品零售额112.8亿元，同比增长7.5%，增幅低于全市零售额增幅1.2个百分点，但占社会消费品零售总额比重为77.4%，仍然是拉动消费市场增长的主动力。从商贸企业规模上看，小型企业商品销售继续回升，大中型企业有所放缓。其中：限额以上企业单位共实现社会消费品零售总额31.8亿元，增长3.4%；限额以下单位实现零售额113.9亿元，增长10.3%，限额以下增速高于限额以上6.9个百分点。

（五）生存型消费增幅收窄，消费升级类商品增势良好

限额以上商品零售类值中，生存型消费有所回落，粮油食品类增长4.1%、饮料类增长6.0%、服装鞋帽针纺织品类增长2.8%，增幅同比分别回落3.2、2.8和6.4个百分点。

升级类商品销售良好。建筑及装潢材料类、通讯器材类和体育娱乐用品类分别增长10.5%、12.7%和18.0%，均保持两位数增长；出行类消费企稳回升，受国内油价回稳等因素影响，石油及制品类增长3.0%，增幅有所回升。

二、支撑消费市场稳步增长的主要因素

（一）企业预期趋于平稳向好。据二季度批发和零售业、住宿和餐饮业企业生产经营景气状况调查结果显示，多数企业预期经营状况呈现稳中向好态势。在全部调查的商贸企业中，从企业经营情况来看,认为本季度业务量比上季度加快和持平的占比分别为21.4%和78.6%；认为本季度盈利增加、持平和减少的占比分别是21.4%、71.4%和7.1%。在对下季度企业经营状况合理预期中，以及对下季度国内宏观经济形势的合理预期上看，多数企业预期为持平心态，而预期乐观的占比分别为21.4%和28.6%。总体来看，商贸企业对企业经营情况和全市经济发展的合理预期，对下期消费市场的平稳运行有一定的支撑。

(二)旅游消费拉动作用强劲。长白山旅游资源丰富，近年来白山市政府加大对旅游业的开发和宣传，慕名来长白山旅游者越来越多，使长白山国际度假区、长白山温泉小镇和望天鹅风景区等旅游项目日臻完善，今年再次迎来旅游高峰、旅游业的火爆，有力带动住宿、餐饮等相关产业的发展，从而拉动白山经济增长。上半年全市共接待旅游者527.1万人次，实现旅游收入58.9亿元，分别增长16.4%和21.3%。

（三）城乡居民收入稳步提高。城乡居民收入是影响消费水平最重要的因素，并直接反映到消费市场。2016年，全市城镇常住居民人均可支配收入为21270元，同比增长7.0%；农村常住居民人均可支配收入为9775元，增长7.5%。随着白山城乡居民收入增速稳步回升，居民消费信心不断提高，为消费品市场提供了有利支撑。

三、消费品市场运行中不容忽视的问题

（一）部分重点商贸企业经营形势下滑明显

　　受成品油价不断波动和市场需求的影响，成品油销售额持续在低位徘徊。受政策环境整治影响，高档烟酒销售明显减少，烟草糖酒类销售企业运营出现下降，1-6月份，烟酒类商品零售1.8亿元，比上年下降10.2%。受汽车拥有量日趋饱和以及居民购买能力不足等因素影响，再加上汽车购置税减半政策退出的影响，部分汽车销售企业销售额出现下降，1-6月份汽车类销售额下降3.3%。

（二）线上购物对传统零售市场的冲击现象长期存在

随着国内电子商务的迅猛发展，对全市传统零售业中的百货零售企业冲击较大，尤其以服装鞋帽类商品为主的实体零售业增长趋缓，后劲不足。上半年，在全市限额以上商品零售类值中，服装、鞋帽、针纺织品类商品零售增长2.8%其中服装类和鞋帽类商品仅增长1.6%和1.5%，远远低于全市消费品零售额增长8.7%的平均水平，在一定程度上制约了全市消费市场的快速增长。

（三）新的消费热点目前尚未形成

今年以来，在全国经济结构调整的背景下，消费市场仍然缺乏有效的消费热点。另外，在居民消费由实物型向服务型转变的情况下，反映实物型消费的零售额增速必然会受一定程度影响。而新的消费热点形成也需要一定的培育周期，在短期内不会显现出较明显的刺激效果。

四、几点建议

（一）增加城乡居民收入，提升消费能力。收入增加是扩大消费的基础，是提升居民消费能力的有效途径。要进一步加大民生投入力度，适当提高社会保障水平，提高离退休人员的待遇，提高最低工资标准。要进一步拓宽居民的就业、创业、投资、社保等增收力度，加快收入分配制度改革、税收体制改革，多渠道促进居民增收，努力实现城乡居民收入增长和经济发展同步，进一步提高居民消费信心和消费能力。积极推进社会保障体系建设，逐步改善“看病难、上学贵、买房贵”的现状，消除居民消费的后顾之忧。

（二）加大商贸流通领域供给侧改革，促进商贸企业加快调整转型。从推进商贸流通领域结构性改革出发，提升市场运行效率，增加有效供给，支持商贸企业打造具有“互联网+商贸流通”等特色的商贸模式，积极适应市场变化，提高企业的竞争力。要以住宿餐饮业企业调整转型为契机，合理规划本地住宿餐饮市场业态和布局，努力实现高中低档相结合、各类特色餐饮相结合的大众消费市场布局，鼓励企业转型升级。

（三）加快服务业消费领域发展，培育新的消费热点。服务消费已成为居民消费升级转型的重要方向，同时也将成为今后扩大消费的重要措施之一，要抓住服务业消费市场发展的商机，突破传统消费观的束缚，加快教育、卫生、文化、旅游及其他服务业的产业化发展进程，大力培育绿色、健康、休闲、养老、医疗、教育等服务性消费领域，以提高服务消费水平为契机，在消费产品个性化、多样化上下功夫，多层次、多渠道培育和扶持新型消费热点。

（四）充分发展旅游产业，提高旅游消费需求。在“新常态”背景下，个性化、多样化的休闲、度假已经成为城乡居民消费新热点,国内旅游成为旅游市场的主体。这种趋势将促进旅游产业爆发性增长,成为扩内需、促消费、保增长的主要推动力。白山旅游资源丰富，近些年城市周边涌现出一批乡村田园、绿色生态、边境风情等集餐饮、娱乐、住宿于一体的休闲度假山庄，与遐迩闻名的长白山旅游相得益彰。要充分发挥好长白山得天独厚的资源优势，打好资源牌，进一步加强旅游资源整合，推动旅游产品向观光、休闲、度假并转，积极完善提升休闲度假、运动体验、康体养生等旅游产品体系，开发多元化、特色化的旅游产品，满足多样化、多层次的旅游消费需求。